Галкин Г.С. «В основе любой корпоративной идентификации должна быть идея, воплощённая в ассоциациях»
Создание корпоративной идентификации подразумевает наличие основной идеи, как стержня, на котором по подобию строится вся инфраструктура коммуникаций. То есть, всё начинается с креативной идеи, которая изначально включает в себя или отражает потом, особенности предприятия или группы предприятий. Для любого человека, который сталкивается, так или иначе, по своим коммуникациям с корпоративной идентификацией фирмы, необходима именно похожесть идентификации, не только внутренне, но, естественно и внешне. Чтобы любой человек при одном только взгляде сказал: «А, знаю, это фирма… такая-то». Причём связывает подобные или похожие элементы между собой в единую систему (в единый живой организм), в основном визуальная индетификация. То есть, когда мы берем два элемента и визуально можем найти сразу подобие между ними, мы сразу связываем вместе в виде определенных ассоциаций один элемент с другим и может говорить, что они принадлежат единой системе. Так что же такое корпоративная идентификация? Наглядно привести пример корпоративной идентификации в природе.
Например, возьмём ель. Итак, мы перечислим все ассоциации с елью, то есть естественные образу человека, и получим все коммуникационные связи с идентификацией ель. Потом все ассоциации с понятием «ель» стилизуем графически или иными средствами и получим Корпоративную индустриализацию «ели».
Итак, переберем эти ассоциации. Ель:
Иголки
Хвоя
Зеленое
Дерево
Треугольник
Запах хвои
Детство
Новый год
Елочные игрушки
Праздник
Этот список можно продолжить. Именно согласно ассоциациям строится корпоративная идентификация.
Давайте я прострою логическую цепочку ассоциаций, и вы тут же поймёте как строится не только смысловая цепочка при корпоративной идентификации, но и реклама. Например, телевизионная реклама.
Зима. Холод. Праздник, который неуклонно приближается с естественной периодичностью. Ощущение праздника. Новый Год, который скоро к нам приходит.
Угадали? Скоро к нам приходит, скоро к нам приходит…Правильно, это – Кока – Кола.
1) Когда охлаждённая, лучше вкусовые свойства
2) Цвет одежды деда мороза подходит по цвету к корпоративной идентификации. Говорят, что немало средств ушло, чтобы люди привыкли к красно-белому одеянию деда мороза вместо сине-белого
3) Воздушность напитка – это ассоциируется с праздником
Правда, логику необходимо учитывать также с учётом национальности. А то может произойти конфуз, как с рекламой прокладок одной из компаний, которая была спонсором Олимпийских игр в Японии. Эта компания визуально изобразила на плакате прокладку с кровью, что у многих японцев вызвало праведный гнев при таком отношении к своему государственному флагу. Таких примеров привести можно очень много.
Название и внешний вид сайта также необходимо учитывать при разработке корпоративной идентификации. Как придумать название сайта? Например, мы открываем сайт по дизайну и созданию бренда, ребрендингу.
«Дизайн как искусство знаков»
deARTsign
Английский смысл названия ясен design — дизайн, но слова с приставкой de идут от французского языка. Такие сочетания как
De ART- истинное искусство, творчество
De sign- указатель, знак,
есть во французском.
Сделаем разрыв в слове desigh словом ART. Активизируем французское начало и получаем 2 стиля французский и английский в трех смысловых образах: дизайн, искусство и знак. Так выбран домен: www.deartsign.ru как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций. Далее переходил от названия, фактически уже названия бренда, к его графическому воспроизведению.
Важно все, что говорилось ранее подчеркнуть и в графическом воплощении логотипа. Отсюда вытекают 2 направления, которые далее выносятся на всеобщее обозрение для выбора наилучшего по общему восприятию:
1) Выделяется ART из deARTsign
2) Выделяются все 3 слова, как 3 отдельных начала
Теперь необходимо еще облечь и выделить с помощью графика 1-й и 2-й
Итак, повторюсь — в основе любой корпоративной идентификации должна быть идея, воплощённая в ассоциациях.
